회사가 시장에서 브랜드를 확립하고자 할 때 도움을 주기 위해 종종 마킹을 사용합니다. 마킹과 개성의 개념은 시장에서 즉시 식별 가능하고 눈에 띄는 모양과 느낌을 만드는 것입니다. 훌륭한 상표는 해당 품목과 회사 자체에 대한 평가를 구축할 수 있습니다. 시장에서 회사의 정체성은 전체적인 이익을 빠르게 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.
장점 전광판설치: 브랜드 인지도
회사가 자사의 표시와 아이덴티티를 파악하기 위해 더 열심히 노력할수록 대부분의 경우 더 많은 인식을 갖게 됩니다. 예를 들어, Pepsi는 자사 제품으로 전 세계적으로 유명합니다. 고객은 원격 방언으로 이름을 지정하여 외부 지역에서 해당 제품을 볼 수 있으며 해당 제품이 Pepsi 품목임을 알 수 있습니다. 주전자의 빨간색 음영과 상태는 음료가 펩시라는 방식과 관련하여 많은 사람들의 성격을 즉각적으로 자극합니다. 이것이 최고의 브랜딩이자 아이덴티티입니다.
장점: 시장에서의 일관성
고객이 상업 센터에서 귀하의 이미지를 자주 볼수록 구매를 고려하게 됩니다. 브랜드와 캐릭터가 진정으로 신뢰할 수 있는 상태로 유지된다면 고객은 아마도 품질이 일관적이라고 느끼고 브랜드의 확고한 추종자가 될 것입니다. 어쨌든 이는 해당 항목이 이미지를 반영하는 일관성을 유지해야 함을 의미합니다.
단점: 평범해질 수 있음
많은 브랜드가 고객의 머릿속에서 1등이 되기 위해 노력합니다. 예를 들어, 미국의 많은 지역에서 사람들은 레스토랑에 갈 때 펩시(Pepsi) 제품을 요청하는 것이 아니라 탄산음료를 요청합니다. 눈에 띄게 표준을 마무리하는 것이 마킹의 목적이지만, 제품 라인에 대한 일반적인 용어가 되는 것은 목적이 아닙니다.
단점: 부정적인 속성
제품/서비스가 부정적인 상황을 겪게 되면 이는 명백히 브랜드에 합류하게 됩니다. 예를 들어, 엄청난 리뷰나 예상치 못한 적대적인 광고 싸움은 회사의 브랜드와 이미지를 변색시킬 수 있으며, 이로 인해 조직은 시장에서의 입지를 회복하기 위해 근본적으로 새로운 브랜드와 개성을 만들어내야 합니다.
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