Snapchat은 유명인 사용자를 위해 Instagram과 경쟁하고 있습니다.
모회사 Snap(SNAP)은 수요일에 유명인 및 소위 소셜 미디어 인플루언서와 같은 사용자에게 게시물의 성과에 대한 더 많은 데이터를 제공할 것이라고 발표했습니다.
데이터에는 총 스토리 조회수와 Snapchat 사용자가 게시물을 시청한 시간이 포함됩니다. Snapchat은 성별 및 지리적 분류도 제공합니다.
이전에는 유명인과 인플루언서가 모든 사용자가 액세스할 수 있는 지표인 Snapchat의 현재 스토리에 대한 총 조회수만 볼 수 있었습니다. 스토리는 사용자가 공유한 사진과 동영상으로 24시간 후에 사라집니다.
브랜드는 세부 데이터에 액세스할 수 없는 경우 캠페인에서 인플루언서와 파트너십을 맺을 가능성이 적습니다. 이러한 정보가 없으면 브랜드는 메시지가 도달한 사람 수만 알 수 있을 뿐, 목표로 삼는 사람들이 메시지를 보았는지 여부는 알 수 없습니다. 예를 들어, 젊은 고객을 추가하려는 메이크업 회사는 특정 유명인에게 비용을 지불하고 메이크업을 홍보하면 밀레니엄 여성이 스토리를 본다는 사실을 알고 싶어할 것입니다 유튜브조회수늘리기.
Facebook(FB)이 소유한 Instagram은 2016년 5월부터 참여도가 높은 기업과 계정에 현재 Snapchat이 제공하는 것과 유사한 데이터를 제공하고 있습니다.
이러한 움직임은 Instagram으로 마이그레이션한 소셜 미디어 스타에게 어필하려는 Snapchat의 노력일 가능성이 높습니다.
GBH의 최고 전략 책임자이자 기술 연구 책임자인 Daniel Ives는 “이것은 모두 유명인 및 그들의 막대한 팔로워들과 함께 시장과 인지도를 확보하기 위해 인스타그램을 겨냥하는 광범위한 전략의 일부입니다.”라고 말했습니다. 통찰력.
소셜 미디어 분석 플랫폼 Captiv8의 보고서에 따르면 4분기 동안 인기 크리에이터는 Snapchat Stories보다 Instagram Stories에 더 많은 콘텐츠를 게시했습니다.
AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Influential의 CEO인 Ryan Detert는 Snapchat의 움직임이 “공정한 경쟁의 장”이라고 말했습니다.
Detert는 “개별 제작자가 시간과 노력으로 수익을 창출하지 못한다면 다른 플랫폼으로 이동하게 될 것”이라고 말했습니다.
Snapchat은 또한 최근 많은 사용자의 비판을 불러일으킨 플랫폼 재설계를 공개했습니다. 그러나 전 세계의 많은 사람들이 Snapchat Hack을 시도하고 있지만 여러분에게 이것이 식은 죽 먹기가 아니라는 점을 말씀드리겠습니다.
10대와 밀레니얼 세대에게 인기 있는 이 앱은 이전에는 친구, 게시자 및 유명인의 콘텐츠를 한 페이지에 모두 표시했습니다. 이제 친구를 위한 지정된 페이지와 게시자를 위한 별도의 페이지가 있습니다.
Ives는 더 많은 사용자와 광고주를 유치하기 위해 재설계가 필요하다고 생각합니다. 이 앱은 이전에 사용하기 너무 어렵다는 비판을 받았습니다.
아이브스는 “스냅챗이 변화를 시도하고 있다”고 말했다. “앱 재설계, 유명 인사 지표의 투명성, 수많은 기타 참여 및 광고 이니셔티브가 성공적인 턴어라운드 스토리의 핵심입니다.”